黑人牙膏是中国的吗(黑人牙膏是中国的吗 知乎)

城门失火殃及池鱼。美国黑人乔治·弗洛伊德(George Freud)被白人警察暴力执法致死,在全球引发反种族歧视风暴。远在中国,喊了80多年的黑牙膏也“放下枪”,可能要被迫改名了。

据路透社报道,美国日化巨头高露洁正与其合作伙伴协商,评估并进一步改进其中国牙膏品牌“黑色牙膏”,包括其品牌名称。该品牌的英文名最初叫“Black”,后来改为“Dali”,但中文名称一直是“黑色牙膏”,从1933年就开始使用。

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黑人牙膏已经有80多年的历史了。

高露洁正在考虑更名为“黑色牙膏”

提到牙膏品牌,很多人可能马上会想到高露洁和佳洁士,这两个品牌也是世界第一和第二的牙膏品牌。然而,在中国市场,真正的霸主是一个中国品牌-黑色牙膏。

它的光环也到了整个东南亚市场,在东南亚市场也打败了高露洁。到目前为止,高露洁还没有超过它的市场份额。但是现在,黑牙膏可能要改名了。

“我们正在咨询合作伙伴,以评估、审查和进一步改善品牌的各个方面,包括品牌名称。”当地时间6月18日,高露洁公司在接受路透社采访时表示,正在重新评估其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”。

黑色牙膏品牌为高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。非裔男子乔治·弗洛伊德(George Freud)被白人警察暴力执法致死,在全球范围内引发了更大的反种族歧视风暴,黑人牙膏品牌也受到了这一事件的影响。

黑人牙膏的英文名原本是“Darkie”,包装上印着一个带着礼帽微笑的黑人。后来品牌改名为“达丽”,但中文名字一直是“黑牙膏”,是一个有着80多年历史的老品牌。

中国本土品牌。

黑人牙膏是中国土生土长的著名品牌。它最早于1933年由宁波商人严柏霖和严仲礼在上海创立。严兄弟在上海租界时期创办好来医药,是现有好来化工的前身。

为了使工厂尽快在当时的上海站稳脚跟,颜氏兄弟高薪聘请专家改进牙膏配方,推出留兰香味牙膏。这种薄荷味的牙膏很符合中国人的口味。此后,颜氏兄弟以纯天然薄荷为主要配方,不断改良口感,使之成为其他品牌不可替代的特色,迅速走红。

在品牌上,黑人牙膏的商标原本是一个戴着礼帽的黑人的笑脸,露出洁白的牙齿。当时厂商认为,黑黑的脸和亮晶晶的白牙形成鲜明对比,足以成为品牌形象。此外,早期的广告还声称配方中含有一些来自非洲树木的神奇洁牙药物,可以让人的牙齿特别白。当然,这在当年只是一种夸张的营销手段。

后来,颜氏兄弟移居香港,在香港和台湾省设厂生产黑人牙膏,使该品牌在亚洲华人地区家喻户晓。在台湾省,黑牙膏40年来一直是台湾省的领导品牌,市场占有率一度超过70%。同时,黑人牙膏也远销东南亚,占据了东南亚大部分的市场份额。

1985年,高露洁因在东南亚市场无法与黑人牙膏竞争,主动以5000万美元收购了好莱坞化学公司50%的股份。因此,黑色牙膏成为高露洁的口腔护理品牌。

虽然收购了一半股份,但黑牙膏仍由好来化工经营。同时,高露洁也给黑人牙膏带来了巨大的变化,包括品牌名称。高露洁将黑色牙膏原英文名Darkie改为Darlie。此外,黑人形象得到了优化,以更年轻、更阳光的“国际绅士”形象出现。

1995年,好来集团选择广东中山建设生产基地,命名为好来化工(中山)有限公司,黑牙膏得以重返中国大陆市场。

当时,mainland China牙膏市场的竞争已经非常激烈。国内很多牙膏品牌,如黑妹、田七、两面针、冷酸灵等。,与国外品牌关系密切,如高露洁和佳洁士。然而,黑色牙膏因其独特的配方和清新的口感,悄然后来居上。

到2008年,黑色牙膏已经从十几个牙膏市场份额的位置冲到第三位,仅次于高露洁和佳洁士。到2012年,黑色牙膏悄然超越高露洁和佳洁士成为中国第一牙膏品牌,然后这种领先地位保持了很多年,直到现在被另一个国产品牌云南白药牙膏超越。

更名可能会给品牌带来重大打击。

根据全球市场信息数据库Euromonitor International的数据,黑色牙膏在多个国家和地区占据市场前列,中国大陆占17%,中国台湾省占45%,新加坡占21%,马来西亚占28%。如果黑牙膏改名,品牌知名度无疑会受到很大影响。

“如果黑牙膏要改名,肯定是对品牌的重大打击。”中国快消品行业知名分析师朱告诉红星新闻,“黑牙膏在中国消费者的品牌记忆中根深蒂固,一旦改名,味道就像从头再来。从目前的情况来看,改名的可能性很大,应该接近了。”

其实高露洁改进黑人牙膏品牌的时候,英文名和logo都没有歧视。唯一纠结的是中文名还是叫“黑牙膏”。

现在高露洁宣布可能更改“黑色牙膏”名称,中国一个老品牌即将消失?合作伙伴如何看待好来集团?红星致电好来化工(中山)有限公司,无人接听。

红星新闻记者李伟明

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