王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

还记得“怕上火就喝XXX\的洗脑口号吗?相信很多人和天眼妹一样,现在都记不清喝的是“加多宝”还是“王老吉”。这么相似的广告语,他们是两家公司吗?

不尽然!但是,相爱相杀的加多宝和王老吉,曾经是热搜榜的常客。7月1日,加多宝再次上诉。相比之前的战争和失利,加多宝这次显得自信满满。

1.“掐”了9年,加多宝不用还王老吉14亿?

7月1日,加多宝官方微博突然发出一条微博《加多宝关于最高人民法院对\ “王老吉\ “商标侵权纠纷案判决的公告》,声明撤销广东省中级人民法院关于加多宝赔偿王老吉14.4亿元的判决。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

有意思的是,王老吉的东家广药集团今天上午发表声明,称“双方不服判决,向最高人民法院提起上诉”,还强调“发回重审不代表终审判决”。这位网友觉得这种说法似乎有点心虚。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

这一切也源于加多宝对王老吉品牌的租借。曾经,加多宝签了王老吉2020年的品牌租约。然而,2010年,GPHL突然发起进攻,从加多宝手中收回王老吉的品牌使用权。

原来,加多宝(中国)饮料有限公司背后的主人是香港鸿道(集团)有限公司董事长陈鸿道,GPHL旗下的王老吉大健康产业公司拥有王老吉商标的所有权。

2004年,陈鸿道向GPHL副董事长李益民行贿300万港元,将本应于2010年到期的品牌使用权延长至2020年。2010年行贿事件曝光后,GPHL向加多宝发出律师函,开始了长达9年的“红罐之战”。

眼查资料显示:过去9年,加多宝和广药集团至少有过25次商标和包装权的法律诉讼。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

图片来自天眼查

仲裁阶段:

2011年,GPHL申请仲裁,次年,鸿道集团被裁定停止使用王老吉商标。加多宝,输了!

打官司:

从2012年到2019年,GPHL发动了几次针对王老吉的战争。思路也很清晰。如果赔钱,禁止使用红罐包装。禁止使用“怕上火,喝XXX”等标语。最后,你声明你的配方是可信的。期间加多宝不断上诉,但除了17年的小胜利和包装装潢权,其他都输了!输了!输了!

2.曾经的好基友,现在的死敌。

与加多宝、王老吉的恩怨要追溯到上世纪90年代。1990年,香港王老吉的接班人王健仪与香港鸿道集团董事长陈鸿道达成合作协议。

当时香港没有回归。王老吉的商标也因为历史原因分为内地版和海外版。王健仪授权鸿道集团使用王老吉凉茶的秘方和海外商标。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

陈鸿道

1994年,为了进入内地市场,陈鸿道在内地创办了以王老吉为商标的国有独资企业广药集团。

道集团以支付商标使用费的方式与合作。合同还约定,双方不得使用对方的任何包装和装潢。这为双方日后的分手埋下了隐患。

根据资料的股权渗透图,广州医药集团有限公司是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司,广州市人民政府是公司的实际股东。

与陈鸿道GPHL的合作,不仅获得了王老吉品牌的使用权,还依托了GPHL的巨大实力和影响力。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

图片来自天眼查

1.在1997年和2000年,双方签署了许多合同。

2.2002年和2003年,通过行贿,鸿道集团与广药签订协议,将租期分别延长至2013年和2020年。

一切似乎都顺理成章,除了最终作为法庭证据的补充协议。

这期间,王老吉在加多宝的运作下逐渐走红。2006年德国世界杯期间,“怕上火喝王老吉”这句话深入人心,逐渐成为王老吉的知名度。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

2008年汶川地震,加多宝集团把王老吉带上了舞台,喊出了“要捐就捐一亿,要喝就喝王老吉”的口号。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

这个成绩从一些媒体数据可以看出:

从2002年到2009年,王老吉凉茶年均增长率达到96%。

2007-2009年,红罐王老吉连续三年位居中国大陆罐装饮料市场第一。

直到2010年,GPHL发起了对贿赂的早期攻击,加多宝被踢出了曾经使用王老吉品牌的队伍。曾经的好兄弟,完全变成了法庭上的死敌。

3.品牌之争?利益之争!

如果非要解释兄弟之间的对抗,天眼妹觉得唯一看起来说得通的原因就是利益。

当时王老吉的品牌价值评估高达1000亿元,而签订协议的GPHL只能拿到一年的商标使用费。

王老吉作为一个品牌,创立于1828年。创始人王泽邦是公认的凉茶鼻祖。经过历史变迁,他的后人王健仪现居香港,是海外王老吉品牌的拥有者。

显然,拥有百年品牌的GPHL并不满足品牌使用费的投入。2004年,GPHL与王健仪合资成立王老吉药业有限公司..

王健仪曾希望GPHL将其商标所有权转让给王老吉药业,但GPHL没有按照合同行事。2011年初,广药宣布王老吉药业将销售白云山药业生产的白云山凉茶,随后授权梁光集团生产王老吉吉谷元粥、王老吉莲子绿豆爽等茶类产品。这导致了王健仪的叛逃。今年3月,他公开表示支持加多宝。这使得加多宝在争夺王老吉品牌使用权的问题上走在了舆论的前列。

王老吉与加多宝(王老吉与加多宝事件前因后果)

之后加多宝冠名《中国好声音》,写出了“喝加多宝怕上火”“中国每10罐凉茶卖7罐加多宝”的不朽口号,甚至换了金罐包装,碰了瓷王老吉。除了不想承认GPHL对王老吉的合法所有权,更重要的是争夺王老吉的品牌影响力。

梅田认为,品牌对企业的影响至关重要。但是,用不正当的手段打造自我品牌,不是长久之计。翻看加多宝的微博官方声明,比王老吉的声明响亮多了。

不知道有没有请到水军。4000多条评论中,赞得最多的是这条:“没有加多宝,就没有今天的凉茶”。也许能看出来。

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